Ontwikkeling

Over een lange reeks van jaren kan gesteld worden dat de vraag zich ontwikkelt overeenkomstig de groei van het nationaal product. Papier is als informatiedrager niet weg te denken binnen het multi-media aanbod. De omvang van de vraag in de onderscheiden deelsegmenten wordt verder bepaald door de grootte van marketing-budgetten en de beschikbare koopkracht. De markt aan de vraagkant professionaliseert en is zeker in het zakelijke segment continu op zoek naar de meest effectieve mediavorm. Dit kan leiden tot majeure wisselingen van en naar het gedrukte product, alsmede tussen de diverse gedrukte productvormen onderling.

In alle door Roto Smeets Group bediende markten is sprake van een ruim capaciteitsaanbod. Professionele uitgevers, geconfronteerd met sterk dalende advertentie-inkomsten, vormen de nieuwe toetreders in het door MediaPartners bediende segment van sponsored magazines. De nationale vellenoffsetmarkt wordt, mede als gevolg van technologische ontwikkelingen, meer en meer een verdringingsmarkt. Vervangingsinvesteringen in combinatie met technologische ontwikkelingen vormen in de door Roto Smeets bediende internationale markt nog steeds de basis voor een ruim capaciteitsaanbod. Het aantal partijen in de markt is daarbij nauwelijks afgenomen. In deze markt voor het drukken van massa-informatie spelen landsgrenzen nauwelijks een rol meer. Slechts doorlooptijd en distributie beperken het speelveld in Noordwest-Europa.

De invloed van elektronische media, waarvan het internet de meest aansprekende component vormt, is niet meer weg te denken in het multi-media landschap. In de door Roto Smeets bediende consumentenmarkt is tot op heden geen sprake van volume-erosie vanuit de opkomst van het internet. Integendeel, er zijn talrijke voorbeelden waarbij het internet het gedrukte product een extra stimulans heeft gegeven. In de business-to-business markt is sprake van enige afkalving in het directory en catalogi segment. Minder overigens dan twee jaar terug is ingeschat. Tegelijkertijd heeft Roto Smeets Group in deze segmenten slechts een beperkte positie. De in belang toenemende digitale technieken worden door Roto Smeets Group breed toegepast zowel in de productie omgeving, waarbij het deelsegment traditioneel drukken wordt vervangen door printing-on-demand, als in de vorm van transportmiddel zoals netwerkinfrastructuren, voor zowel intern als extern gebruik.

Roto Smeets Group beschikt over state-of-the-art productieapparatuur, een absolute voorwaarde om succesvol te kunnen blijven opereren in de veeleisende marktsegmenten tijdschriften, catalogi, directories en retail. De productie van dit massadrukwerk vormt een procesindustrie met de kenmerken kapitaalintensief, grote operationele kasstromen, hoge vaste capaciteitskosten. Volledige benutting van de capaciteit vormt daarbij voorwaarde voor rendement, naast een goed gemotiveerde factor arbeid. Alleen de mens kan een machine een hart geven.